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举办奥运会能给主办国带来巨大经济效益，赞助奥运会同理

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日之本国之网民，将那开幕式与之本国相互比较，未曾想到北京冬奥会之赞助商阵容竟更能令外界生出惊讶之情。

北京冬奥会开幕式震撼全球

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2月4日晚间结束的，那一场北京冬奥会开幕式，使得全世界为之沸腾，其具备的水平高度相当之高，令世界产生赞叹之情。日本的新闻网站“经济报”，就在当晚刊发出文章称，于日本网络上边，对于北京冬奥会开幕表示赞赏的情况接连不断，开幕式所存在的差距，“让人切实感受到中国跟日本在娱乐表现力以及文化力这些方面之上所存在的差距。”就是这一场开幕式，不但展现出了中国文化的自信，还让世界得以看到一个真实的、呈现出立体状态的中国形象。

同一时间，冬奥会深藏的商业价值同样惹人注意。自1984年洛杉矶奥运会起始，奥运会不只是体育大餐，更是一回商业大餐。北京冬奥会的赞助体系划分成四个层次，吸引了众多国内外有名企业加入，构建起强大的商业组合，这本身就表明全球企业对中国市场以及中国举办大型活动能力的十足信任。

奥运会的经济魔力由来已久

不管是夏季奥运会，还是冬季奥运会，都能够为主办国带来极大的经济效益，日本在1964年举行完第18届奥运会后，就一下子成为了当时的世界第二大经济体以及亚洲第一经济强国，数据表明，自1964年至1973年，日本每年GDP的增长都超过了10%，这届奥运会也被看成是日本经济腾飞的关键助推器。

这样的经济效应，不光在国家层面有所体现，还对主办城市的发展有着极为深刻的影响。2008年北京举办了奥运会，此后北京的产业结构得以优化，城市的基础设施也实现了全面提升，鸟巢、水立方等地标建筑直至如今依旧在发挥着作用。举办奥运会，是对一个国家综合国力的集中检验，还是向世界展示发展成果的最佳窗口。

赞助奥运改写企业命运

在1985年的时候，当时有着位列世界最庞大规模的信用卡公司之称的美国运通，拒绝针对奥运官方赞助商的那头名号去投入800万美元用于投资。然而就在那个时候，仅仅身为世界第三的信用卡公司VISA，却凭借1450万美元这样的价格，成功争取到了这份权益。最终，VISA于卡尔加里冬奥会上达成了首次亮相之后，在全球范围之内的销量实现了增长百分之十八，信用卡这边的交易量更是增长了百分之二十一。

VISA凭借奥运会的全球影响力，一下子超越了竞争对手，进而成为世界头号信用卡品牌，而且始终维持着这个称号，这个经典事例至今在商界流传，它形象地表明了奥运会这个顶级IP的商业价值，对企业而言，成为奥运赞助商不只是实力的体现，更是达成品牌提升的绝妙契机。

北京冬奥会赞助体系四级分明

北京冬奥会赞助计划，分成四级，其分别是官方合作伙伴，官方赞助商，官方独家供应商，官方供应商。这种分层设计，确保了不同规模企业得以参与，体现了国际奥委会对赞助商权益的精细化管理。每个层级有着不同权益回报，企业能够依据自身需求挑选最适配的赞助级别。

通行于国际大型体育赛事的是这种四级体系，第一层级常常是行业巨头，第二层级为行业领军企业，第三层级以及第四层级是在特定领域具备优势的品牌，借由这种分层，北京冬奥组委成功构建起一个涵盖多个行业、多种业态的赞助矩阵，为冬奥会的顺利举行提供了充足的资金与物资保障。

中国本土企业成为赞助主力军

涉及北京2022年冬奥会官方合作伙伴一事，有中国银行位列其中，还有中国国航，也包含伊利集团，并有安踏公司，以及中国联通，再者是首钢集团，另外有中国石油，还包括中国石化，也涉及国家电网，又有中国人保，更有中国三峡等等，这些企业呢，在其各自所属领域层面而言，要么是国家队那般起着引领作用，要么是头部企业有着突出地位，它们积极踊跃地参与着，此等行为展现出了国有企业所具备的社会担当，同时呢，也体现出民营企业所拥有的那份社会担当，并且，这还说明了它们对于冬奥会品牌价值持有高度的认可，是这样一种情况。

拥有同样强大阵容的官方赞助商还有供应商，其中涵盖了青岛啤酒，燕京啤酒，金龙鱼，顺鑫农业，恒源祥，奇安信，猿辅导以及盼盼食品等项。这些企业所包括的范围广阔，可以说从食品一直扩至科技，从能源又延伸到教育。而且它们全面覆盖了国民经济的各个不同的方面。尤其值得一提的是，作为网络安全领域代表的奇安信，充分展现出了科技冬奥所具备的特色，还有猿辅导的加入，也使得教育品牌成功登上了奥运所设的舞台。

全球赞助合同让所谓抵制成笑话

自《纽约时报》1月28日文章表明，当下，全球13家顶级赞助商已然和国际奥委会签了总额逾10亿美元的合同，那些跨国公司不会因某些政治作秀就舍弃巨大商业利益，它们所看重的是中国市场的发展潜力以及奥运会的品牌曝光价值，这致使美国主导的对北京冬奥作秀般的“抵制”沦为笑谈。

实际上，从可口可乐直至宝洁，由丰田再到三星，这些国际上的巨头从来都未曾停下对奥运会进行赞助的脚步。它们比其他任何人都更加明白，奥运会是在全球范围内最具影响力的体育赛事，是品牌迈向世界的必然要经过的道路的。北京冬奥会举办期间，这些品牌于中国市场收获了数量极多的曝光情况，这才是商业领域的真实逻辑的。

浏览完北京冬奥会那规模巨大的赞助商阵容之后，你觉得哪一家企业的赞助成效最为成功呢？欢迎于评论区留言去分享你的观点，认为这篇文章具备价值的朋友们可别忘了点赞并转发呀！

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